按往年規律，3、4月份是陶瓷行業的而旺季時段，而今年恰恰相反，4月份以來華北、西北等地陶瓷企業滯銷明顯、銷量下滑，甚至價格也開始回落。業內人士分析，產能過剩，產品同質化加劇以及市場剛需的縮減是導致陶企旺季遇冷的關鍵所在。

    4月份以來，氣溫逐漸回升，本該市場火爆的陶瓷行業卻是一片冷清，銷售額不升反降，價格也開始下跌，這著實給陶企敲響了一記警鐘。面對行業產能過剩、產品同質化嚴重、市場剛需縮減等問題，企業不得不作出應對之策，加強新品的研發與推廣，并不斷深挖渠道，以搶得更多市場份額。其中，產品的差異化、品牌化已成為陶瓷企業的主攻方向。

今年開春以來，北方的天氣比較任性，忽冷忽熱、變化異常，讓人捉摸不定。一如近兩年的陶瓷市場形勢，越來越詭異離奇，讓人難以預測和把握。

3、4、5三個月本是陶瓷企業一年中的旺銷季，每年這個時段陶瓷市場火爆、產品供不應求，價格也較為堅挺甚至瘋漲，這個時段一般會延續到5月底，市場開始降溫，逐漸平穩。

而今年開春由于采暖季等因素的影響，北方陶瓷企業普遍開工較晚，大部分廠家直到3月20號左右才正式生產。按正常思維考慮，一兩百家廠停產4個多月，3、4月份市場應該比往年更加火爆，而與此恰恰相反的是，進入4月份以來，華北、西北等地陶瓷企業滯銷明顯、銷量下滑，甚至價格也開始回落。

    多數陶瓷企業銷量下滑

3月底，記者曾對陶瓷企業市場銷售情況進行摸底調查，那時多家企業表示今年開春市場不溫不火，與往年差距比較大。而4月份市場則更為慘淡。

河南一陶瓷企業銷售負責人告訴記者，“去年這個時間由于生產不及，我們推掉了好多單，而今年市場不是一般的冷淡，太慘不忍睹了”。記者在一些產區走訪期間，也發現車輛零零散散、稀稀拉拉，實在是沒有往年火爆繁忙的景象。

“相對于3月份，4月份的市場回落非常明顯，主要是受西北冬儲習慣的影響”，陜西華達陶瓷營銷總經理安剛告訴記者。

    據了解，目前市場滯銷最為嚴重的是拋光磚、金剛石等地磚產品，相對來說，瓷片會稍微好一些，但與往年相比也有一定的差距。

    河北高邑是北方較早進行“煤改氣”的產區之一。改氣之后的陶瓷企業在承受著巨大的成本壓力，特別是3月份周邊產區全部恢復生產后，給高邑陶瓷企業造成了很大沖擊，銷售也因此而受阻?！敖衲瓯韧瓴盍撕芏?，產銷率明顯偏低，每家企業壓力都很大”河北一位不愿透露姓名的企業負責人表示。

作為傳統的銷售旺季，陶瓷企業卻在銷售上遭遇“滑鐵盧”，除了客觀不可抗拒的原因外，也是實實在在給陶瓷企業敲響了警鐘。

產品同質化加劇市場競爭

    記者在調查中發現，在陶瓷企業銷量銳減的大背景下，很多企業的價格也出現了回落。以800×800mm拋光磚為例，去年同期價格較為堅挺，都在14元以上，而今年除3月份達到14元以上，進入4月中旬，一些廠家的價格就開始下跌，目前已經跌到了13.5元左右?！叭ツ?4塊多的價格一直堅持到5月份，而今年4月下旬都沒撐到”一陶瓷企業負責人說。

    除了拋光磚，金剛石等拋釉類產品的價格也在下挫。每片20元以下的拋釉類產品比比皆是，一陶企負責人告訴記者，“3月份我們拋釉類產品還保持在每片18至19元，目前已經到了17塊多了，開春就掉價這么快，這在以前是不多見的?！?/p>

    分析市場驟變的原因，有業內人士指出，近兩年，拋光磚、拋釉磚工程類占比非常高，家裝的量偏小，而今年受房地產市場的影響，工地開工率不高、進展也較為緩慢，導致了此類產品銷量的驟減。同時，北方多地農村限制民房改建，水泥、沙子等建筑材料價格暴漲，使農村自建房減少，對瓷磚銷售造成了不利影響。

    另外，近兩年北方企業依賴的西南市場競爭進入白熱化狀態，而隨著當地陶瓷企業的擴張，產品的逐步升級，以及北方陶瓷企業成本的增加，價格及品質優勢已不再明顯，銷量也在逐步縮減。

總體而言，產能依然過剩，產品同質化加劇，以及市場剛需的縮減，導致陶瓷企業銷售的旺季遇冷。

差異化、品牌化成主攻方向

    面對陶瓷市場旺季遇冷的形勢，有業內人士態度鮮明的指出，在產能高居不下、剛需日益縮減的大背景下，或許今后陶瓷企業銷售壓力會常態化、持久化，淡季旺季的界限也不再明顯。就如以前的傳統旺季“金九銀十”一樣，淪為食之無味、棄之可惜的“雞肋”。

    面對走勢越來越不明朗的陶瓷市場，河南、河北、山西、陜西等地陶企也紛紛作出應對之策，加強新品的研發與推廣，并不斷深挖渠道，以期搶得更多市場份額。而其中，產品的差異化、品牌化已成為陶瓷企業的主攻方向。

    當下最火的大板和負離子等功能性瓷磚，也是華北陶瓷企業攻關的重頭戲。安剛告訴記者，從去年開始，華達陶瓷就開始為生產大板、負離子瓷磚做準備，近期600×1200mm大板、負離子瓷磚即將下線，并且第4條內墻磚生產線也開始動工。