目前，陶瓷行業的營銷同質化嚴重，特別是產品同質化嚴重的大背景下，營銷的根本是差異化但不同時期差異化的著力點不一樣。近幾年卻又發生了翻天覆地的改變。因為現階段噴墨印刷技術發展迅速，致使產品的模仿變得非常容易，且產品更新換代的速度也隨之提高了數倍甚至數十倍。盡管目前產品同質化嚴重，但是產品差異化依然是營銷差異化的重心。營銷并不是孤立的，其實，從產品研發和規劃之初起，品牌運營與營銷的思維模式就應該介入。

      第一，產品差異化，就算其本質接近，也應用營銷進行包裝，賦予一些文化的差異化。第二，產品結構差異化，就猶如人的五官，單獨來觀察差異不大，但是結合在一起就形成了獨一無二的臉孔產品的結合結構亦是如此。第三，營銷手段的差異化，包括渠道、營銷政策、價格策略、促銷模式、推廣的手段及廣告的訴求點等。

　  此外，營銷最終極的競爭點是服務，可以是價格、渠道、廣告、甚至是售后等。為消費者提“一對一”的服務。在瓷磚產能不斷擴張的今天，經銷商選擇品牌的第一考慮要素往往是品牌的影響力與號召力，“品牌給經銷商帶來的往往是豐厚的附加值?！蓖瑯右豢町a品如果僅僅以產品的價格來贏得

競爭，如果以品牌的產品的附加值、服務價值、技術價值等來作為賣點，經銷商則可以獲得更高的利潤。

　   目前，經銷商對廠家的要求已經越來越高，尤其是在產品價格、扶持經銷商做大做強、店面建設經銷商公司化運作等方面都會對廠家提出一定的要求。